No dia 24 de março de 2020 um recorde aconteceu no campo do entretenimento: a audiência dos televisores ligados foi de 22,5%, número 23% a mais do que a média do ano, que foi de 18,25%. Esse número, maior dos últimos cinco anos, foi superior a momentos importantes como jogos da Copa do Mundo de 2018, dia da greve dos caminhoneiros em 2017 e das abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos de 2016.
Em maior ou menor escala, em todas as praças onde houve medição de audiência foi constado que mais gente permaneceu em frente à tela grande por dia em comparação com 2019.
Certamente a pandemia contribuiu para isso, mas o brasileiro, independentemente da forma de acesso, se destacou no consumo de conteúdo em relação à média global conforme mostra o gráfico abaixo.
Todos esses dados, e vários outros, alguns com medições inéditas, fazem parte do Inside Video, o mais novo estudo sobre o cenário da indústria no Brasil, lançado pela Kantar IBOPE Media.
O Brasil como um todo se destaca no consumo de vídeo em relação à média global. 80% dos brasileiros assistiram vídeos online gratuitos, frente a 65% dos estrangeiros. O mesmo vale para vídeos em redes sociais (72% x 57%) e vídeos em serviços por assinatura (62% x 50%). E o crescimento ocorre independentemente da forma de acesso: 68% dos usuários de internet viram mais vídeo e TV online por streaming gratuito durante os períodos de isolamento e 58% mais streaming pago
Mais de 204 milhões de brasileiros assistiram televisão em 2020, deixando-a ligada por 7h09 diariamente, tempo 37 minutos maior do que em 2019 – o tempo mais alto dos últimos cinco anos.
Porém, mais que conteúdo, a publicidade ganhou novas formas de vídeo. “Em um mundo onde a interação entre pessoas passa a ser cada vez mais virtual, marcas e anunciantes buscaram novas formas de se aproximar do público. Apesar do distanciamento físico, estamos próximos. A interatividade está em alta. Em agosto, por exemplo, 8% dos brasileiros disseram ter escaneado um QR Code pela primeira vez na pandemia”, explicou Arthur Bernardo Neto, Diretor de Desenvolvimento de Negócios para Media Owners.
Os players de streaming também aproveitaram o momento para intensificar sua comunicação para conquistar assinantes e aumentaram suas atividades publicitárias em 82%, em comparação a 2019. “Em média, as plataformas de streaming investiram em pelo menos 3 meios em 2020. No entanto, quando olhamos para os cinco maiores players deste segmento, o número salta para uma média de 6 meios cada, o que mostra que até os players digitais entendem a importância de investir em multimeios”, complementou Arthur.
Os streamings chamam atenção por seus catálogos. Em média, cada usuário passa 1h49 por dia assistindo serviços de vídeo on demand pagos, porém cresce a disputa por esse assinante. “Com mais opções de players, somente 8% dos usuários afirmam que não cancelariam o serviço que assinam por motivo nenhum. Um desafio para um mercado com crescente competitividade”, disse Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar.
A pandemia acelerou a transformação digital impactando aqueles que compram, vendem e consomem mídia. Ao mesmo tempo em que o consumo de vídeo cresce, o seu conteúdo se torna cada vez mais fluido passando a ser distribuído em diferentes formatos e modelos.
A medição de audiência acompanhará esse movimento. Para isso a Kantar anunciou mais uma etapa da sua medição cross mídia, com a instalação do Focal Meter no painel de audiência.
A leitura cross mídia da audiência e dos investimentos publicitários permitirá que agências e marcas conheçam melhor o comportamento da audiência em distintas plataformas de vídeo, meçam a performance do conteúdo de vídeo em todos os dispositivos, demonstrem o valor do conteúdo e da publicidade em um ambiente de mídia cada vez mais fragmentado, tenham uma visão clara e comparativa da concorrência e entreguem campanhas mais eficazes.
“Se a mudança de comportamento afeta toda a indústria, é cada vez mais urgente entender a audiência no cenário de múltiplas escolhas e intensificação da oferta. A medição em todas as telas e plataformas deve ser levada a sério, para que todos os players identifiquem o valor de uma visão integrada”, afirmou Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil.
SERVIÇO
Para conhecer todos os insights do Inside Video clique aqui.
LEIA TAMBÉM: ANCINE Defende Aumento Real no Aporte a Projetos
LEIA TAMBÉM: Fique de Olho: ANCINE Está no Tempo das Diligências