Sucesso atrai parceiros e a marca Rock in Rio já está cheia deles, seduzidos não só pela exposição que o evento oferece, pelas ativações que almejam cativar um público ansioso por experiências, mas também pela possibilidade de associar seus produtos ao nome do maior festival de música do Planeta e faturar muito com isso.
E a cada ano cresce o número produtos oficiais e licenciados com a marca do festival. Para essa edição os organizadores garantem que já são mais de 700 à venda e cada um deles capricha na criação, no acabamento, no novo.
O evento já soma 19 edições, 112 dias e 2.038 atrações musicais. Ao longo destes anos, mais de 9,5 milhões de pessoas passaram pelas Cidades do Rock. Em 2017, 143 milhões de pessoas foram alcançadas por conversas espontâneas sobre o Rock in Rio e, somente durante os dias de evento, foram 41,9 milhões de visualizações de vídeos nas redes, conforme dados divulgados pelos organizadores.
O CEO do Rock in Rio, Luís Justo, acredita que o evento “vem se consolidando cada vez mais como uma plataforma de comunicação que traça diálogos com públicos variados e com uma diversidade de conteúdos que vai muito além de um festival de música. Se associar à nossa marca traz para as empresas a possibilidade de se conectar com nossos fãs durante todo o ano e não somente nos dias do evento”.
De fato há muitas ativações antes do Festival, mas é dentro dele que os estandes com produtos bombam nas vendas, fora aqueles que podem ser comprados em pontos físicos e online de cada marca, disponíveis desde junho por alguns.
Há oferta para todo os gostos, divididos em oito categorias: beleza e higiene pessoal, acessórios pet, alimentos e bebidas, moda, eletrônicos, acessórios, casa e decoração e esportivos. Os preços variam de R$ 2,50 a R$ 5.500,00.
As marcas que estarão no mercado brasileiro associadas ao Rock in Rio são: Aquarius, Boneleska, Bob’s, Cacau Show, 3 Corações, Chilli Beans, Colgate, Damai, Ellus, Enfim, FYI, Go Case, Habib´s, Ímas do Brasil, Kenner, Leader, Lev, Natura, Pierim, Sal, Água & Alma, Snottra e Star Dreams.
Elas comercializarão produtos que vão desde linha de maquiagem, boné, capa de celular, desodorante colônia, bicicleta elétrica, enxaguante bucal, óculos de sol, canga, camisa, calça jeans, vestido, sandália e até trufa de chocolate. Este ano, pela primeira vez, o evento traz a categoria PET, com uma linha exclusiva para animais com camas, bolsa transparente, colchão e até uma rede de descanso para gatos. Para fechar a comercialização com as empresas, a organização do festival contou com a parceria da Angra Marcas.
Licenciar produtos é um grande negócio. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), as companhias que lançaram produtos tematizados em 2018 tiveram faturamento de R$ 18 bilhões e a expectativa é de crescimento de 3 a 4% desse mercado em 2019.
Mas para um evento como o Rock in Rio só colar a marca não basta. O público exige novidade, criatividade e só vai se sentir atraído por aquelas ofertas que lhe falem aos olhos, ao bolso e à emoção. E o que as empresas pensaram, planejaram e executaram para satisfazer essa fonte de desejos?
A Natura resolveu criar uma edição especial do Natura Faces e Natura Humor, trazendo embalagens inéditas, inspiradas no clima do evento. Os produtos, em edição limitada, começarão a ser vendidos a partir de fim de julho. A Lev, líder em bikes elétricas, está lançando linha especial em parceria com o Rock in Rio. Serão quatro opções de estampas com referências ao universo do rock e aos ícones do festival, com direito ao “eu vou” e ao símbolo da guitarra. A Snotra conseguiu exclusividade para produzir as garrafas oficiais do festival e o fez de forma a evitar o plástico. A Ellus está lançando sua segunda coleção em parceria com o Rock in Rio. As peças desta edição limitada estarão disponíveis para venda a partir de setembro nas lojas da marca, além de seu e-commerce.
A Colgate desenvolveu uma linha de quatro novas embalagens do enxaguante bucal Colgate Plax, em edição limitada, exclusiva para o evento. 3 Corações, pela primeira vez, será o café oficial do festival. A marca estará presente com degustações e ativações de cafés especiais, carta de drinks elaborados com a bebida e lançará edição limitada de café em cápsula Rock in Rio.
Quem também conquistou exclusividade com seu patrocínio foi o Habib’s, que durante os sete dias de festival, poderá vender beirutes, kibes e esfihas, com pontos de venda estrategicamente instalados e funcionamento integral em todos os dias de evento. Serão cinco containers localizados ao lado do Palco Mundo, quatro na Rock Street Asia, três na Rock District e no Espaço Favela. O Grupo Habib’s também estará presente no festival com a marca Ragazzo, que fará a venda exclusiva de coxinhas em outros cinco containers localizados ao lado do Palco Sunset. Ao todo, Habib’s e Ragazzo terão 4 bares com 17 frentes pelos cerca de 385 mil m2 do evento. No ramo de sanduíches e Ovomaltines o Bob’s terá o mesmo privilégio de exclusividade.
De novidade, nesse ano, será a chegada de produtos da linha pet, apresentados pela Stars & Dreams, que atua na confecção de produtos para atendimentos de vendas diretas e também a distribuidores de produtos para Pet Shop e Clínicas Veterinárias.
SEM LEI – Há alguns anos os organizadores do Rock in Rio encaminharam proposta ao Ministério da Cultura, via Pronac, para receber os benefícios da lei Rouanet e foi aprovada. Mas os questionamentos foram tantos que eles resolveram devolver tudo o que já haviam conseguido de patrocinadores ao Fundo Nacional de Cultura.
Desde então todas as edições do festival são realizadas sem incentivo fiscal. Como deve ser com eventos assim.
Da lista de empresas com produtos licenciados, apenas Colgate e 3 Corações fazem uso de incentivo para patrocinar cultura (mas não o Rock in Rio). Elas estão no cadastro do Perfil de Patrocinadores, que está à disposição de nossos assinantes.