A disputa pode ser definida como briga de cachorro grande. Os consumidores estão cada vez mais insaciáveis para consumir conteúdo original e de entretenimento, seja por filmes e séries via streaming ou por download de música digital. E gigantes do setor estão se engalfinhando para atender essa demanda que rende bilhões para seus cofrinhos. O resultado é que, por causa desse combate, o valor de suas marcas está crescendo cada vez mais.
Levantamento recente feito pela BrandZ para o ranking das 100 marcas globais mais valiosas, mostra números de dar inveja: a Netflix tornou-se uma celebridade nesse universo e a inveja que provoca pode ser desdenhada por seus executivos apenas abanando o balanço financeiro. No último ano a Netflix cresceu US$ 20,8 bilhões em valor de marca, que representou aumento de 73% em relação ao ano anterior e salto de 31 posições no ranking. O levantamento indicou os motivos: “personalização dos serviços para sua lista crescente de 125 milhões de assinantes, oferecendo excelente conteúdo, conveniência e uma experiência de marca excepcional”.
Entusiasmada com o resultado, a empresa anunciou que pretende gastar US$ 8 bilhões em programação original, incluindo 30 produções em idiomas locais de diversos países, visando um apelo de marca verdadeiramente internacional. O Brasil, certamente, está nessa.
O ambiente altamente competitivo traz desafios e oportunidades para marcas que buscam crescimento. A fornecedora de telecomunicações AT&T (n° 10 no Top 100) aguarda uma decisão final de um tribunal distrital dos EUA sobre a proposta de fusão de US$ 85,4 bilhões com a Time Warner, que permitiria competir diretamente com outros players, como a Disney (n°19) e Netflix. Dessa forma, irá reformular o cenário de entretenimento e telecomunicações em constante mudança.
O YouTube, em 51ª posição no ranking, cresceu 37% em valor de marca, chegando a US$ 23 bilhões, e atrai mais de 1,5 bilhão de usuários para assistirem ao seu conteúdo favorito em canais online populares. Recentemente firmou parceria com a Ticketmaster para fornecer aos visitantes informações sobre ingresso e passeios diretamente das páginas de vídeo de seus artistas favoritos. Enquanto isso o YouTube TV, um novo serviço OTT, se tornará o lar exclusivo do LAFC, canal de streaming para jogos.
O YouTube continua inovando sua marca com o desenvolvimento de seu aplicativo do YouTube Go, uma versão móvel da plataforma projetada para ser usada em países emergentes, que não têm uma conexão de internet confiável.
Tanto o Google (n°1) quanto a Apple (n°2) aparecem em sintonia com o desenvolvimento do setor de entretenimento, oferecendo serviços de streaming de música para competir com os do Spotify e Amazon Music. A Apple Music fornece aos consumidores um serviço de streaming de música, uma estação de rádio ao vivo e um local para os fãs se conectarem com seus artistas favoritos. Enquanto isso, o Google lançou o YouTube Music, substituindo o Google Play Music, comprovando sua capacidade de sucesso e plataforma de música sob demanda.
De acordo com Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para América Latina, “os serviços Over-The-Top são uma mudança de panorama, pois as redes de TV e as plataformas de vídeo on-line competem por participação de mercado. Para as marcas que seguem em categorias de crescimento lento, como as de telecomunicações, a única solução foi derrubar as paredes das categorias tradicionais, à medida que curadores, criadores e fornecedores de conteúdo se encontram no que se tornou uma batalha épica de entretenimento para nossos olhos e ouvidos”.
SERVIÇO
O relatório e ranking BrandZ Top 100 Global das marcas mais valiosas e vários Insights de marca sobre as regiões-chave do mundo e 14 categorias estão disponíveis online aqui. O relatório Global, os rankings, gráficos, artigos estão no app de BrandZ. O app contém as mesmas características e funcionalidades que os relatórios regionais de BrandZ. O download gratuito pode ser feito por meio de qualquer dispositivo IOS ou Android pelo www.brandz.com/mobile ou buscando BrandZ pelo iTunes ou no Google Play(Android).
O ranking BrandZ é elaborado pelas agências WPP e Kantar.