Se há uma empresa que mudou radicalmente sua Política de Patrocínio nos últimos anos foi a CCR, grupo que atua em serviços de mobilidade urbana e concessões de aeroportos e várias rodovias pelo País.
Detentora de um consistente e milionário programa de patrocínio a projetos culturais, seu objetivo era identificar iniciativas artísticas descentralizadas das grandes capitais e fomentar a criação artística local, movimentando a economia criativa nos municípios no entorno das unidades de negócio administradas pelo Grupo. Vigorou de 2014 a 2019, quando seu último edital publicado contemplou 235 cidades, incluindo as capitais dos Estados da Bahia, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, São Paulo e Rio Grande do Sul.
Mas, em 2020, a troca de comando do Instituto CCR mudou esse panorama e a companhia passou a patrocinar entidades, museus ou exposições e fixando sua verba direta para projetos proprietários como Caminhos para a Cidadania, que capacita mais de 3 mil professores em 1.600 escolas anualmente, e o Caminhos para a Saúde, que oferece atendimentos de saúde a caminhoneiros, motociclistas, ciclistas e passageiros de trens urbanos e metrôs. Seu foco são iniciativas nas frentes de Mobilidade e Cidades Sustentáveis, Educação, Cultura, Saúde e Segurança. Afirma que as ações do Instituto já beneficiaram mais de 15 milhões de pessoas.
PORTINARI — Sua última iniciativa foi inaugurada dia 25 de janeiro desse ano, aniversário de São Paulo, com uma exposição imersiva com obras de Candido Portinari, na Estação Higienópolis-Mackenzie, da Linha 4-Amarela do metrô paulistano, sob o nome Parada Portinari.
Uma das principais atrações da mostra é o “Carrossel Raisonné”, que projeta, em telão de LED, mais de 5 mil obras do pintor, o que corresponde a mais de 9 horas de projeção ininterrupta para visualizar a coleção completa. A exposição também apresenta 44 réplicas de pinturas, que serão exibidas em painéis, portas de vidro nas plataformas e escadas rolantes. Um vagão de trem foi customizado com quadros populares do artista.
A exposição, que terá duração de um ano, integra o Projeto Centenários, iniciativa do Grupo CCR que homenageia nomes de referência da literatura, arquitetura, música e artes plásticas no Brasil que estão completando ou já completaram o seu 100º aniversário.
Nascido na cidade de Brodowski, no Estado de São Paulo, Candido Portinari foi mundialmente reconhecido como uma das principais personalidades do Modernismo no Brasil. Por meio dos recortes sociais traduzidos em pinturas de quadros e painéis, seu trabalho recebeu destaque em países como Estados Unidos, França, Itália e Alemanha.
OUTRO FOCO — A exposição sobre Portinari é apenas um exemplo do novo foco em patrocínio cultural de três anos para cá. A maioria da verba aplicada pelo Grupo, utilizando o lucro de suas diversas subsidiárias para utilização de incentivos fiscais, é dirigida para Institutos ou museus.
É o principal apoiador da temporada 2023/2024 do Museu da Língua Portuguesa, em São Paulo, garantindo a gratuidade das visitações ao local aos sábados. Desde 2022, é mantenedora do Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. Além disso, a companhia patrocina há sete anos a Flipelô (Festa Literária Internacional do Pelourinho) e a Fundação Casa de Jorge Amado, em Salvador, custeando a entrada gratuita ao centro cultural todas as quartas-feiras.
Em 2023 foi patrocinador ouro e parceiro oficial de mobilidade da Flip (Festa Literária Internacional de Paraty), transportando escritores e comunidades ribeirinhas, indígenas e quilombolas ao festival e promovendo uma programação gratuita sobre brasilidade, empoderamento feminino e o combate às mudanças climáticas.
Como parte das ações do projeto, o Grupo se tornou um dos principais patrocinadores do Instituto Tomie Ohtake, um dos principais polos culturais da cidade de São Paulo. Para celebrar a parceria, o Instituto está realizando, até março de 2024, na Estação Faria Lima da Linha 4-Amarela de metrô, exposição em homenagem à artista plástica que dá nome ao espaço.
INCENTIVO — Essas ações foram desenvolvidas utilizando a lei federal de incentivo por meio das concessionárias AutoBan (Anhanguera-Bandeirantes), ViaLagos, SPVias (Rodovias Integradas do Oeste), Renovias, ViaSul (Rodovias Integradas do Sul) e a nova RioSP.
Somente via AutoBan foram aplicados R$ 11,8 milhões em 2023, sendo R$ 2,2 milhões direcionados à parceria com o Museu da Língua Portuguesa, R$ 870 mil ao Museu do Amanhã (que também recebeu outros R$ 620 mil pela ViaLagos, R$ 350 mil da ViaSul e mais R$ 1,1 milhão da Rio SP) e R$ 1,7 milhão para o Instituto Tomie Ohtake.
Outras ações envolveram Flipelô (R$ 1,2 milhão), planos anuais de Sustenidos e Associação Casa Azul, o Festival de Dança de Joinville e reconstrução do Teatro Cultura Artística, todos esses com R$ 1 milhão cada. O projeto Aquarius, de música erudita, recebeu R$ 880 mil.
Algumas ações, alheias a esse perfil, foram patrocinadas principalmente por meio da Renovias, que envolveram os projetos A Energia do Palhaço, da Cia. de Circo Teatro Sem Lona (R$ 880 mil); e Flux, espetáculo multiplataforma, da Berlin Gestão e Projetos Culturais, com o tema mobilidade, que recebeu R$ 870 mil (total do projeto). Muitas dessas ações fora do foco principal foram apoiadas com valor total da proposta apresentada.
SP Vias e AutoBan somaram R$ 1 milhão para aplicarem no espetáculo de música erudita dirigido musicalmente pelo maestro e pesquisador Gil Jardim, e três companhias colaboraram com R$ 2,5 milhões para o Caminhos em Cena, de Teatro Infantil.
2023 também foi o ano do início de colaboração da Concessionária do Sistema Rodoviário Rio-São Paulo S/A, conhecida como CCR RioSP, inaugurada em 2022, responsável pela conservação, manutenção e exploração da BR-116/RJ-SP e BR-101/RJ-SP, sendo 356 km da Rodovia Presidente Dutra e 270 km da Rio-Santos, com total de 626 km sob concessão.
Essa companhia destinou mais R$ 1,1 milhão para o Museu do Amanhã, mas sua principal colaboração foi de R$ 1,6 milhão para Caminhos em Cena, projeto de circulação apresentado pela Cia. de Teatro Parafernália, que conseguiu do Grupo CCR toda a verba necessária apresentada na proposta: R$ 2,4 milhões. Renovias e ViaSul entraram com o restante.
A CCR RioSP ainda deu uma força para o Programa Fábricas de São Paulo, do POIESIS – Instituto de Apoio à Cultura, à Língua e à Literatura. É programa sociocultural que atua em regiões de grande vulnerabilidade juvenil nas periferias de diferentes cidades do Estado de SP. Juntamente com ViaSul foram mobilizados R$ 1 milhão para o projeto. Total aplicado pela RioSP foi de R$ 3 milhões.
A ViaSul destinou mais de R$ 350 mil para o Museu do Amanhã, além das colaborações ao Caminhos em Cena e ao Programa Fábrica de São Paulo. Total aplicado foi R$ 1,4 milhão.
TRANSPARÊNCIA — A alteração da Política de Patrocínio realizada em 2020 resultou em ampliação de resultados tanto na parte social quanto do uso do incentivo fiscal, principalmente para a cultura.
Somente com uso da lei Rouanet, o Instituto CCR aplicou R$ 5,9 milhões em 2020; R$ 8,7 milhões em 2021 e R$ 16,8 milhões em 2022. Em 2023 faltou pouco para R$ 20 milhões.
Mas o Relatório Anual do Instituto, referente a 2022, afirma que naquele ano foram aplicados R$ 28 milhões em projetos incentivados e outros R$ 20,6 milhões diretamente, totalizando R$ 49 milhões da verba gerenciada, como mostra o quadro abaixo:
O Relatório tem o mérito de dar transparência aos números gerais e indicação para onde foram direcionadas as verbas e quais instituições ou projetos apoiados no âmbito social, mas, como a maioria das empresas, não especifica quem recebeu quanto durante o ano. E há mais transparência para informações sociais do que culturais. Os números que você leu mais acima, referentes às aplicações do Grupo com lei Rouanet em 2023, não encontrará o equivalente no relatório das atividades de 2022.
Mas, embora sem os números específicos — o que seria desejado — o quadro abaixo mostra quais foram as ações contempladas durante o ano, com e sem incentivo fiscal.
A favor do Instituto também pode ser citado que o cadastro para inscrição inicial de interessados em encaminhar projetos está visível no final da página principal do Instituto e o Relatório Anual informa como funciona o processo de doações e patrocínio, como mostra o quadro abaixo. Isso foi um avanço porque até 2021 o encaminhamento estava no cadastro do campo Contato, sem informações adicionais.
Para conhecer mais a atuação do Grupo CCR acesse o link disponível abaixo.
SERVIÇO
Parada Portinari
Local: Estação Higienópolis-Mackenzie, Linha 4-Amarela
Período: A partir de 25 de janeiro, por 1 ano
Horário: Das 04h40 à meia noite
Para saber mais sobre o Instituto: https://www.grupoccr.com.br/instituto-ccr/
(Há um formulário para encaminhar projeto no final da página).
Para conhecer o Relatório Anual de Atividades do Instituto referente a 2022 clique aqui.
Para saber mais sobre o Projeto Portinari clique aqui
Homepage: tela Meninos pulando carniça (1957), pertencente ao Projeto Portinari.