Empresas sempre estão atrás de oportunidade para vender produtos ou melhorar o posicionamento de suas marcas. E ultimamente o nicho do surf é a nova onda que vem seduzindo grandes companhias interessadas em associar seus nomes a esse esporte que já está entre os cinco mais admirados e praticados no Brasil.
Motivos não faltam. Entre as últimas conquistas destacam-se o tricampeonato do WSL CT, por Gabriel Medina; Tatiana Weston-Webb se sagrou vice-campeã mundial; e Ítalo Ferreira ganhou a medalha de ouro na estreia do surfe nas Olimpíadas. Esses feitos elevaram o surfe brasileiro ao topo do ranking mundial em 2021 e dezenas de atletas figuram entre os melhores do planeta.
Na esteira desse sucesso surgiu o interesse de empresas como Oakberry, Unicesumar, Localiza e Australian Gold, além de Oi, Enel Distribuição Rio, Havaianas, Oakley, Corona, Red Bull, que se tornaram parceiras do World Surf League (WSL), e estarão presentes no Oi Rio Pro, que acontecerá em Saquarema (RJ) no mês de maio, como um evento do ASP World Surfing Tour.
A chegada mais recente foi da 51 ICE, bebida alcoólica mista gaseificada fabricada pela Cia. Muller de Bebidas, que tem entre suas marcas mais relevantes a Cachaça 51.
A 51 ICE já foi uma das patrocinadoras do Saquarema Surf Festival (realizado em novembro/2021) e seu objetivo é associar a marca com verão, praia, mar e a forma de viver que o surfe proporciona.
Quem gostou foi o CEO da WSL Latin America, Ivan Martinho: “A 51 ICE é um exemplo de marca que iniciou o investimento em um evento regional, o Saquarema Surf Festival, e que após experiência favorável decide entrar no universo de nossos eventos globais. Trata-se de um produto que tem absolutamente tudo a ver com praia e sol e que chega para somar ao excelente pool de marcas que hoje se associam ao surfe”.
A Cia. Müller de Bebidas é a maior produtora de cachaça do mundo e proprietária da Cachaça 51, além de 51 Ice, entre outros produtos. Fundada em 1959, na cidade de Pirassununga, interior de São Paulo, conta com uma das maiores e mais avançadas destilarias unitárias de cachaça do mundo.
Seu interesse se estende também na área da cultura, onde patrocina projetos desde 2006, e até 2016 também fez uso de sua subsidiária nordestina.
Seu foco principal está no Carnaval, mas desde 2017 não fazia uso da lei Rouanet. Voltou em 2021 apoiando o Circuito das Artes, proposto pelo Instituto Eco Ambiental e Social, que de tanto captar teve de redirecionar R$ 8 mil para o Fundo Nacional de Cultura ou outro projeto que desenvolve. A Muller colaborou com R$ 110 mil.
Outra ação patrocinada no ano foi Palco de Rua, da Jump Eventos e Produções Culturais , que consiste na ocupação de uma determinada área pública com intuito de montar três palcos e promover shows de música instrumental em um dia de evento.
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SERVIÇO
A imagem da homepage é de Oliver Sjostrom