Há poucas décadas o mundo era mais simples – pelo menos aquele onde se buscava informação em rádio, jornal ou revista, se via programas na televisão e se ouvia música pelo rádio, pelo disco LP e depois, cúmulo da modernidade, pelo DVD.
A Internet e seu parceiro de todas as horas, criado em 2007 e a quem, espertamente, deram o nome de Smartphone, transformaram um aparelho que antes servia somente para conversar diretamente com pessoas por canal de voz, em rei deste universo onde quem não possuir um terá dificuldade até para receber a senha de reserva de um restaurante.
Mas esse Universo, como o outro em torno de nós, também está em constante movimento. Os hábitos de consumo se transformam rapidamente com novos dispositivos, serviços, canais de mídia social e a entrada de outras mídias. Quem olhar para como o mundo era há cinco anos verá o quanto ele mudou.
E quem olhou para saber como era há cinco anos, agora e como será daqui a pouco foi a empresa DEMANDA – Pesquisa e Desenvolvimento de Marketing. Em outubro passado ela terminou uma enquete envolvendo 14 países, Brasil inclusive, para fornecer uma compreensão mais profunda sobre o consumo de mídia global atual e sua evolução.
Objetivos foram: levantar insights sobre o engajamento dos consumidores com diferentes tipos de conteúdo de mídia, incluindo onde e em quais dispositivos ou conteúdos são consumidos; entender como os comportamentos de mídia estão mudando com o tempo; e compreender a frequência de envolvimento com uma grande variedade de pontos de contato de mídia.
É certo que o público pesquisado abrangeu mais as classes média e alta, o que condicionou certos resultados como a baixa porcentagem atribuída ao uso da TV convencional, constante no item Acesso a Programas de TV. Mas a pesquisa denominada Estudo Quantitativo Global Media apresentou resultados interessantes para observar.
Não surpreende o uso massivo do smartphone, mas, das 7.807 pessoas pesquisadas no Brasil, ele é preferido por 95% para acessar TV paga, SmartTV e mesmo a TV tradicional.
Na tendência de uso, comparada com cinco anos atrás, alguns dados chamam atenção. O uso do smartphones, claro, encabeça a lista dos mais utilizados e, juntamente com o Smart TV, são os aparelhos de grande posse com maior tendência de aumento.
Ao mesmo tempo em que aponta para o caminho da extinção a existência de DVD e CD Player, mostra que o Streaming via TV, o Smart Home e o Relógio Inteligente estão com boas perspectivas de crescimento no futuro. Com índices menores, a Realidade Virtual corre por fora, mas já apresenta tendência maior do que Rádio ou TV tradicional, por exemplo.
MAIS ACESSADOS – Notícias, Redes Sociais e Músicas são os conteúdos mais acessados globalmente. Já Programas de TV, Filmes e Youtube ocupam o segundo patamar de acesso, enquanto games e esportes ficaram bem para trás.
No gráfico de Acesso de Notícias, chama a atenção o perigo que ronda jornais e revistas, que estão com tendência negativa de 20% para um crescimento de 10%. E os números mostram que o uso do computador continua em alta, perdendo apenas para o smartphone.
No caso de Acesso às Músicas, Smartphone e Computador superam o rádio como dispositivos mais utilizados. O CD Player ainda é usado por 25% dos entrevistados, mas sua tendência de uso está na faixa de 10% negativos, para um crescimento de somente 3%. Ninguém supera seu índice de desinteresse futuro.
O gráfico de Acessos de Programas de TV, deixa mais evidente o elitismo dos pesquisados, que se situam no índice de apenas 21% dos que se valem de TV tradicional para assistir a programação. Os preferidos são TV paga (50%) e Smart TV (38). Quem possui esses dois instrumentos são parte pequena da população brasileira.
Gráfico da pesquisa mostra que o computador está sendo mais utilizado do que TV paga ou Smart TV para se assistir a filmes. Neste caso o Smartphone está em 4º lugar, mas tem uma tendência de alta de 19%. Já o DVD, que ainda é utilizado por 28% dos pesquisados, volta a ter o maior índice de curva negativa para os próximos anos.
A Internet também virou o meio principal de se ver filmes e 75% dos entrevistados o fazem em casa, solitariamente, e só 9% vão ao cinema. A preferência é baixar o filme gratuitamente ou com pequeno custo.
No caso de Hábitos de TV, a TV a Cabo ainda é o principal canal de acesso para se ver televisão, maciçamente em casa, sozinho e em tempo real. O streaming já está em segundo lugar, ao lado da antena parabólica.
O Smartphone não tem sido o meio mais comum de se assistir a esporte, mas é o que tem a maior tendência de alta (25%). O computador, seguido pela TV paga, está no topo da preferência dos que gostam de ver partidas de futebol ou outros esportes.
Em resumo: a pesquisa da DEMANDA mostra que:
.>Smartphones e Computadores, com grande frequência de utilização, lideram a posse de aparelhos pelo mundo, destacando-se no acesso de Notícias, Mídias/ Redes Sociais, Músicas, YouTube/ similares, Esportes e Games.
> Smartphone e Smart TV são aparelhos de grande posse, com tendência de aumento de utilização.
>Streaming TV, Relógio Inteligente e Smart Home são dispositivos de baixa posse com grande tendência de aumento de utilização, enquanto CD e DVD Player deixam de serem atrativos.
>Geralmente em casa e em tempo real, TV paga com acesso através de Smart TV destaca-se para assistir programas de Televisão.
>Geralmente em casa e utilizando de Computador com acesso a internet é a forma globalmente mais utilizada para assistir Filmes, seguido por TV paga.
>Apesar de menor posse, é alto o nível de utilização de televisão de uma forma geral.
>Noticias, Redes Sociais e Músicas são os conteúdos mais acessados globalmente, seguido por Programas de TV, Filmes e Youtube.
>Smartphones e Computadores são considerados a “Cereja do Bolo” dos dispositivos de acesso, onde todo tipo de conteúdo deve ser veiculado e os fabricantes devem fazer manutenção de Fabricação e Comunicação.
>Smart TV é um produto em ascensão e uma oportunidade, com grande tendência de aumento de utilização, aparece no acesso de todos os tipos de conteúdo, destacando-se em filmes e programas de televisão.
>Streaming TV, Relógio Inteligente e Smart Home são uma aposta no mercado em geral, onde, quando adquirido, é muito utilizado; enquanto aparelhos como CD e DVD Player tendem a tornar-se obsoletos entre os usuários.
NÚMEROS E METODOLOGIA – O Estudo Quantitativo Global Media, realizado pela Demanda, envolveu os países Brasil, Canadá, China, Croácia, França, Grédia, Hungria, Índica, Japão, Coréia, Filipinas, Romênia, Tailândia, Turquia e Estados Unidos.
Abrangeu representantes da Classe A (22%), Classe B (50%) e C e D (2%). No total foram ouvidas 7.807 pessoas.
Sua metodologia envolveu pesquisa online com duração média de 15 minutos e estudo realizado sobre os hábitos de mídias nos países citados acima.
Foi feita nos meses de julho e agosto de 2018 o resultado global atingiu 95% de confiança e margem de ± 0,52%. Já o resultado do Brasil teve 95% de confiança e margem de erro de ± 3,92%.
A Demanda se denomina uma boutique de pesquisa de mercado e informa que, desde sua fundação, desenvolveu mais de 8 mil projetos de pesquisa de mercado e opinião para mais 800 empresas e entidades governamentais do Brasil e do mundo.
SERVIÇO: http://demanda.com.br/