Pesquisa do Instituto Locomotiva e da Bradesco Seguros aponta que R$ 1,8 trilhão é manipulado por consumidores com mais de 50 anos, por ano, no Brasil – o que representa 42% da movimentação financeira de todos os brasileiros. Estimativa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística é que, em 2030, o país terá mais pessoas acima dos 60 anos que menores de 14. Além de em maior número, a população idosa está cada vez mais ativa, economicamente independente e consumidora.
Mesmo diante desses números, a publicidade brasileira não fala com esse público e, quando fala, é de forma estereotipada. Essa é a opinião de Christiane Machado, coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo, que por meio de pesquisa descobriu que a publicidade brasileira, além de não se comunicar com o público idoso, quando o faz é de forma estereotipada.
“Além de as próprias marcas não quererem direcionar seus produtos e suas mensagens para os idosos, nas mensagens que são para um público mais amplo os idosos também não aparecem. E, quando aparecem, são de uma forma muito de antigamente, aquele vovozinho, aquela vovozinha”, afirma.
Na pesquisa, a professora observou as propagandas dos 10 maiores anunciantes do país, que representam mais de 200 marcas, para saber se a presença dos idosos na publicidade era condizente com sua participação na sociedade.
“Os idosos aparecem em menos de 3% das propagandas. O fato de eles não estarem presentes e, principalmente, de em alguns casos serem mostrados de maneira muito estereotipada, demonstra certo preconceito. As marcas não querem ser associadas com consumidores mais velhos porque as pessoas ainda têm preconceito com o envelhecimento. Todo mundo acha legal esse papo de longevidade, de que a expectativa de vida está aumentando, todo mundo quer viver mais. Mas ninguém quer ficar velho”, ressalta Christiane.