Houve um tempo em que o interesse da GoodYear em projetos culturais privilegiava livros, mas isso acabou em 2011. Em 2018, porém, voltou ao patrocínio com uso de lei de incentivo, mas com intenções bem diferentes.
Em maio desse ano a empresa anunciou a renovação de patrocínio ao Museu de Arte de São Paulo por mais um período, que se iniciou quatro anos atrás. Esse retorno também deixou claro que os objetivos da empresa mudaram ao se centrarem em planos anuais de instituições consagradas como Pinacoteca (também em 2018) e Museu do Futebol em 2021.
Porém, é no MASP que essa fabricante de pneu tem concentrado suas aplicações com renúncia fiscal. Em 2022 a empresa atuará no apoio direcionado ao museu como um todo, desde a manutenção das atividades em geral até as programações culturais especificas, como explica Sara Martins, diretora de Relações Jurídicas e Comunicação Externa da Goodyear no Brasil.
“Em um ano de celebração do centenário da Semana de Arte Moderna, a Goodyear se orgulha desta parceria e conecta a inovação e o desenvolvimento da cultura e das diversas vertentes das artes plásticas, destacando esse ícone do modernismo que é o MASP, para colaboradores, clientes e para a sociedade”.
O que Sara esqueceu de contar é que o apoio dado ao MASP e outras instituições semelhantes é com uso da lei federal de incentivo, o que permite à empresa abater 100% do valor investido do IR de Renda devido, em uma ação legítima e louvável, mas que necessita de transparência.
O patrocínio ao MAM 2022 custou R$ 350 mil via renúncia fiscal. Se antes, como mostra seu histórico de patrocínio, destinava verba em torno de R$ 70 mil/ano para incentivar edições de livros, seus números atuais são bem mais volumosos: em 2018 destinou R$ 480 mil ao MASP e R$ 400 mil à Pinacoteca (SP).
Em 2019 mais R$ 100 mil ao MASP.
Em 2021 (não houve apoio em 2020), além da verba destinada ao MASP para a edição de agora, colaborou com R$ 1 milhão para o Plano Bianual de Atividades do Museu do Futebol.
Nos três anos de patrocínio ao MASP a GoodYear utilizou R$ 680 mil com renúncia fiscal, mas que vantagem ela teve com essa aplicação?
Foi assim que a assessoria da GoodYear explicou, com suas próprias palavras:
“Em 2018, a Goodyear patrocinou o livro e o seminário sobre os 50 anos do edifício MASP. Em 2019, ano do centenário da Goodyear no Brasil, foi realizado o “Dia Goodyear no MASP”, com o objetivo de dar acesso livre à visitação em datas específicas do ano.
Também em 2019, em comemoração dos 100 anos de empresa, a Goodyear apoiou, durante todo o ano, a produção do livro MASP de Lina, além de oferecer quatro datas de entrada gratuita no MASP durante o ano para o grande público. Uma das datas em questão foi o aniversário da cidade de São Paulo, quando o museu recebeu 7.049 visitas.
Em 2022, por conta do bicentenário da Independência do Brasil, o MASP promoverá, ao longo do ano, uma série de exposições, cursos, palestras, oficinas e publicações em que irá abordar conceitos sociais, antropológicos e históricos.
Além disso, neste ano, os visitantes terão na programação exposições dos artistas Alfredo Volpi, Abdias Nascimento, Luiz Zerbini, entre outros”.
QUEM É – A Goodyear é fabricante global de pneus para automóveis, vans, picapes, SUVs, caminhões e ônibus, além de pneus para aviação. Com 72 mil colaboradores, presente em mais de 150 países e com 57 fábricas ao redor do mundo, a companhia está no Brasil há mais de 100 anos, onde possui duas unidades industriais, sendo uma em Americana (SP), dedicada à fabricação de pneus, e outra em Santa Bárbara do Oeste (SP), destinada à produção de materiais de recapagem para pneus de caminhões e ônibus e de recauchutagem para pneus de aviação. A operação brasileira ainda conta com uma rede de revendedores oficiais e cerca de 1.000 pontos de venda em todo o território nacional.
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