Quem busca apoio para alguma ação ligada à comunidade LGBTQ+ pode ter na Diageo alguma esperança, porque o interesse por esse nicho ficou claro pelas declarações da Patricia Ruggeri, gerente de marketing de Smirnoff, marca que faz parte do portfólio da empresa.
“Somos a vodka número 1 do Brasil e do mundo, e essa posição implica na importância de liderarmos uma agenda que provoque impactos positivos na sociedade. Smirnoff é essencialmente uma marca inovadora e democrática, comprometida a ter mais ações que viabilizem e fortaleçam as pautas de equidade, inclusão e diversidade, para garantir que todos os nossos consumidores sejam respeitados, representados e ouvidos”.
Esse posicionamento foi resultado do anúncio em que, mais uma vez, a marca fixou presença entre os patrocinadores da Parada do Orgulho LGBTQIAP+ 2022, além da participação na 20ª Feira Cultural da Diversidade da Parada LGBT+, acontecida no dia 16 de junho, no Largo do Arouche, em São Paulo.
Uma das justificativas para esse posicionamento é que a iniciativa é uma forma de evidenciar um dos pilares da empresa: diversidade e inclusão.
A participação contou com um trio que percorreu todo o percurso da Parada, e foi uma das atividades que a marca tem desenvolvido para dar visibilidade às pautas sociais nas suas ativações, como a atuação na Feira Cultural da Diversidade e a parceria no podcast Vozes da Parada, que aborda a história e as lutas da comunidade LGBTQIAP+.
A Smirnoff afirma ter como um dos seus principais pilares a diversidade e indica que já foi reconhecida por veículos e instituições como empresa líder em igualdade de gênero pelo Relatório e Classificação Global de Igualdade de Gênero 2019 da Equileap; Selo Municipal de Direitos Humanos e Diversidade da Prefeitura de São Paulo; Guia Exame de Diversidade, na categoria Bens de Consumo, e Empresa reconhecida pela plataforma dos Princípios de Empoderamento das Mulheres (WEPs), da ONU Mulheres.
Paula Lopes, diretora da Diageo, afirma que a “Smirnoff entende que marcas que reconhecem, representam e movem as agendas de diversidade trazem ganhos positivos para o negócio e sociedade. Queremos cada vez mais reconhecer a diversidade e pluralidade dos nossos consumidores para que todos se sintam representados. Para Smirnoff, diversidade é um tema plural e por isto escolhemos não apenas representar uma única frente, mas sim várias, sendo de fato uma marca diversa”.
A Diageo não patrocina diretamente projetos culturais ou sociais, porém utiliza algumas de suas marcas para isso, como Johnny Walker, por exemplo, para atingir determinados nichos. Como é o caso com Smirnoff. E a empresa não utiliza lei de incentivo para isso.
Diageo é uma das mais de 1.200 empresas catalogadas em nosso Perfil de Patrocinadores, ferramenta de pesquisa criada para oferecer aos assinantes a possibilidade de conhecer o comportamento de cada uma no apoio que dão a projetos culturais e socioculturais sem ter que ficar buscando na web. Saiba mais por aqui.
CRÉDITO: A imagem da homepage é de Sharon McCutcheon