Este artigo não chega a ser um estudo de caso – é apenas uma amostra de quanto é importante conhecer detalhes sobre a empresa que se busca patrocínio e ressaltar a importância do nosso Perfil de Patrocinadores.
Para se obter patrocínio, não basta apenas preencher formulário e encaminhar proposta. Saber detalhes sobre a empresa que está publicando o edital ou, importante, saber quem é a empresa que realmente vai bancar a verba anunciada, pode ser vital para sucesso ou fracasso de sua intenção.
Neste período de agosto a outubro dezenas de companhias divulgam editais para atrair proponentes que tenham projetos aprovados com leis de incentivo, já que é raro elas se atreverem a patrocinar quem quer que seja com verba própria. No próprio edital elas deixam isso bem claro.
O caso da Celeo é um exemplo interessante para se examinar sob a ótica dos dois argumentos citados no primeiro parágrafo. Seu edital prevê a aplicação de R$ 1,1 milhão para apoiar projetos de cultura, educação, direitos, bem-estar, saúde e/ou esporte, utilizando diversas leis de incentivo citadas mais abaixo.
A Celeo foi criada na Espanha em 2009 sob o nome de Celeo Concesiones e Inversiones S.L (Celeo) como empresa holding responsável pela gestão integral dos negócios de concessões e investimentos do grupo, sendo transferidos à Celeo todos os ativos de transmissão em exploração no Brasil. O negócio da empresa é geração e transmissão de energia.
Mas a verba anunciada no edital da empresa não é aplicada em nome dela e sim da holding que a domina – o Grupo Elecnor. A Celeo Redes Brasil não utiliza incentivo fiscal diretamente.
Fundada em 1979, a Elecnor do Brasil tornou-se o principal destino de investimentos do Grupo no mundo e é líder na construção de projetos de geração de energia renovável e transmissão. O Brasil é o segundo mercado mais importante para o Grupo Elecnor, depois da Espanha, e é em nome da Elecnor que todos os projetos recebem verba via incentivo fiscal.
Mas que tipos de projetos o Grupo se interessou durante os últimos anos? Como é para isso que serve (entre outras coisas) o nosso Perfil de Patrocinadores, verificamos que:
Como Elecnor do Brasil estreou em 2019 e bancou sozinha a exposição Conexão do Bem, que retrata os cuidados que devemos tomar para garantir o futuro da civilização, proposta pela Target Esporte Produções e Eventos (R$ 562 mil).
O restante da verba foi endereçado para o musical Les Comedian.
Já em 2020 foi diferente. Patrocinou Pincel Mágico, projeto composto por circuito de eventos gratuitos de atividades de artes visuais e plásticas, sendo pintura em tela, grafite e escultura, para crianças e adolescentes de 4 a 14 anos, em regiões de baixo IDH. Proponente, de São Paulo, foi Tática – Marketing Esportivo, bancado totalmente pela Elecnor com R$ 530 mil.
Beneficiou ainda a nova sede do Museu Casa do Pontal, no Rio de Janeiro, com R$ 150 mil e Orquestra nas Escolas, que atende a crianças e jovens promovendo oficinas musicais com os objetivos de democratização dos bens culturais por meio do ensino e da realização de apresentações musicais para estudantes da rede pública de educação, estendida às suas famílias. Colaborou com R$ 83 mil com o proponente IBME – Instituto Brasileiro de Música e Educação.
Em 2021 interesse foi voltado para Oficina dos Senhos, da Zeppelin Produções, que pretendeu promover condições ideais, inovadoras e criativas de fomento às artes visuais e ao design para jovens com mais de 18 anos, pertencentes às famílias de baixa renda (R$ 440 mil); e a 5º edição do Cinema Aqui, que consiste na exibição itinerante de produções cinematográficas para o público de diversas cidades brasileiras, cujos R$ 256 mil foram para o proponente Aui Cultural.
Em 2022, além do apoio exclusivo ao CulturaAfro, com apresentações de teatro, música, dança, capoeira e outras manifestações de origem africana, proposto pelo Instituto de Desenvolvimento Econômico, Histórico e Natural, com R$ 117 mil.
É isso o que mostra nosso Perfil de Patrocinadores.
RESPONSABILIDADE SOCIAL – Mas é importante observar que no edital publicado pela Celeo está escrito que ele faz parte de sua estratégia de engajamento social e, de fato, em sua página na web estão disponíveis a Política de Sustentabilidade e o Relatório Anual de Sustentabilidade. Nada é encontrado a esse respeito no site da Elecnor.
Tanto a Celeo Chile quanto a Celeo Brasil possuem um Comitê de Sustentabilidade, cuja principal função é “desenvolver os princípios de atuação sustentável da Celeo em nível local, incorporando-os em suas políticas ambientais, sociais e de governança, e supervisionando sua aplicação”. Uma de suas funções é “aprovar e supervisionar o desenvolvimento de projetos de iniciativa social privada e projetos orientados ao desenvolvimento sustentável”.
É igualmente importante conhecer qual a Missão e/ou Propósito da empresa, sua Visão e seus Valores (os da Celeo podem ser vistos por aqui) e ler seus Relatórios Anuais que, por mais chatos que sejam, pelo menos os aspectos sociais e compromissos com a agenda ASG devem ser observados.
No da Celeo seu extrato social mostra questões como respeito às comunidades tradicionais, que a ação social da empresa se configura em torno de âmbitos como a cultura, o esporte e a educação, entre outros; que tem foco na educação ambiental e mostra exemplos do que está impulsionando em algumas localidades, além de alguns projetos sociais que patrocinou com incentivo fiscal e quanto gastou com cada um. (ver o extrato social da Celeo por aqui).
Por isso fazemos questão de agregar às fichas das quase 1.300 empresas que analisamos tanto a Política de Patrocínio, de Responsabilidade Social ou de Sustentabilidade (se tiverem), além do Relatório Anual e seu extrato social (que retiramos do próprio Relatório). Eles dizem muito sobre o que a empresa pensa e deseja.
Em seu edital a Celeo definiu que o valor de R$ 1.122.114,52 será distribuído de acordo com a lei de incentivo que o projeto selecionado se enquadra.
A distribuição da verba será assim:
- Cultura: R$ 498.717,57, sendo R$ 249.358,87 para cada projeto;
- Esporte: R$ 124.679,39;
- Idoso: R$ 124.679,39;
- Criança e Adolescente: R$ 124.679,39;
- PRONON: R$ 124.679,39;
- PRONAS/PCD: R$ 124.679,39.
O prazo para inscrição dos projetos vai até 23 de outubro/22 e o local de inscrição pode ser acessado por aqui.
Caso tenha alguma dúvida, o endereço para tirá-las é social@celeogrup.com.br
Caso queira conhecer a página da Celeo sobre Responsabilidade Corporativa acesse por aqui.
Caso queira saber o que analisamos de cada empresa e por que é vantajoso ter acesso ao nosso Perfil de Patrocinadores, clique aqui.
*É Editor-Chefe de VALOR CULTURAL/Marketing Cultural e Perfil de Patrocinadores, que têm entre seus propósitos dar visibilidade a bons projetos ou ações, valorizar empresas que praticam patrocínios conscientes e apontar aquelas que fingem ser o que não são no campo da Responsabilidade Social.