A arte continua sendo uma excelente ferramenta para o marketing. O lançamento da nova coleção do Café 3Corações buscou essa conexão ao unir café e o pintor Cândido Portinari no design de suas embalagens. A união faz sentido quando se sabe que o artista brasileiro nasceu em uma fazenda de café e fez desse produto tema constante em suas pinturas – 257 de suas 5.400 obras retratam o dia a dia de um cafezal.
O Grupo 3Corações tem histórico de patrocínio à cultura, principalmente com uso da lei federal de incentivo. Embora seu interesse principal e contínuo esteja na Fundação Raimundo Fagner, costuma apoiar algumas exposições como Cascudo Permanece, inspirada na obra de Luís da Câmara Cascudo, ou Memória e Inovação Para o Mundo do Trabalho, patrocinada já em 2022, com foco na memória da indústria e na economia criativa, além de Ceará de Natal, Festival Audiovisual de Pernambuco e outros projetos semelhantes.
Costuma utilizar suas marcas para dar nome a projetos, especialmente com a Santa Clara, mas essa iniciativa de imprimir peças de pintor famoso em suas embalagens é pioneira. A linha 3 Corações Portinari conta com opções de cafés torrado e moído, expresso em cápsula, café solúvel e drip coffee, e são estampadas em embalagens inspiradas em três grandes obras do artista: Peneirando Café (1957), Meninos Soltando Pipas (1947) e Café (1942).
A diretora de Marketing do Grupo, Roberta Prado, deu uma explicação para isso:
“Acreditamos que o café é mais do que uma bebida. O café também é a expressão da identidade de cada brasileiro, que tem seu próprio jeito de amar café. E o Brasil também vai além do futebol e do carnaval. O Brasil também é o país do café e o país de Portinari, e temos muito o que nos orgulhar disso! Assim como Portinari se inspirou no café para criar seu legado memorável, a 3 Corações agora se inspira em Portinari para criar esta linha de cafés 100% arábica como homenagem não só para ele, mas para todos os amantes de arte & café”.
Para saber mais sobre o envolvimento do Grupo 3Corações com o patrocínio à cultura, e de mais 1.200 outras empresas, conheça o Perfil de Patrocinadores, caso seja assinante de nossos portais.
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