“A favela é a maior startup brasileira, um berço de inovação para o esporte, a arte, a música, a gastronomia e o empreendedorismo. Havaianas abriu sua plataforma para retratar essa inovação e transformar em impacto social na ponta. Um case do que é ESG! Uma referência de uma empresa e uma ONG combatendo juntas a pobreza em escala nas favelas”.
Essas palavras são de Edu Lyra, CEO e fundador da organização Gerando Falcões, cujo ecossistema de desenvolvimento social atua em rede para acelerar o poder de impacto de líderes de favelas de todo país.
E foram para celebrar a parceria firmada com a fabricante das sandálias Havaianas e o lançamento do projeto “Quebrada Cria”, cujo objetivo é fortalecer e impulsionar artistas de comunidades de todo o país.
Funcionou assim: Gerando Falcões e Havaianas selecionaram quatro nomes para retratar, com suas expressões artísticas, o que esses espaços significam para eles, estampando quatro modelos inéditos de sandálias.
Escolhidos foram a dupla Robézio e Tereza, do Acidum Project (Fortaleza e Caucaia, CE), Luis World (de Nacional, na periferia de Contagem, MG), Jamaikah (da Vila Helenita – Viamão, RS) e Wanatta (de Alto Vera Cruz – Leste de Belo Horizonte, MG).
Para ampliar a presença dessas obras na favela, a marca venderá os produtos da coleção com um valor mais acessível nas regiões onde os artistas moram, assim como impulsionará a coleção nos mais de 250 mil pontos de vendas em todo o Brasil, oferecendo ainda mais visibilidade para eles.
“As solas das Havaianas serão mais um canal de divulgação do trabalho deles. Como forma de continuar incentivando a Gerando Falcões a dar mais oportunidades a jovens artistas, 7% do lucro das vendas será destinado para a associação. Nossa parceria quer dar ainda mais luz e recursos para que a Gerando Falcões continue essa potência de transformação social”. A promessa é de Bento Funari, CEO da Alpargatas, fabricantes das sandálias.
E a ideia foi essa mesma: todos os artistas escolhidos exprimiram sua arte no chinelo. E eles fizeram isso:
- O modelo criado pelo duo Acidum Project, retrata a riqueza que eles enxergam nas pessoas e nas periferias do Nordeste, desde a textura do asfalto, das paredes de tijolo, das roupas penduradas, até os detalhes sobre as pessoas que moram ali, como as cores e combinações que elas vestem. Robézio e Tereza foram os criadores do Acidum Project.
2. O modelo criado por Luis World traz a imagem de uma criança voando e carregando um coração. O desenho simboliza a esperança, a força e o direito de ir e vir que todo morador de periferia deseja.
3) Para Jamaikah, a estampa criada foi inspirada na sua infância, através de um encontro sensorial ocorrido na época. O desenho retrata sua lembrança afetiva de brincar na rua, ralar o joelho e olhar o céu cheio de pipas, que lhe traziam a sensação de liberdade e empoderamento.
4) Wanatta trouxe em sua arte uma composição de elementos inspirados nas tatuagens, um símbolo muito forte das quebradas e que carrega um desenho clássico – a composição mostra uma onça protegendo sua cria, que leva a favela no peito.
Os modelos da coleção Quebrada Cria de Havaianas e Gerando Falcões estão disponíveis nas lojas físicas Havaianas, pontos de vendas das comunidades dos cinco artistas, além da Digital Flagship Store de Havaianas. O valor de cada par é de R$ 54,99.
Parcerias assim beneficiam pessoas e são bem-vindas. Mas fica a pergunta: por que as empresas estão ajudando entidades somente se comprarem seus produtos?
CRÉDITO
As imagens são de Ale Virgílio