As 100 Marcas Mais Valiosas do mundo mostraram que são mais resistentes e menos voláteis na crise atual do que durante a crise econômica global de 2008-9, com crescimento de US$ 277 bilhões em relação ao ano anterior. O valor de marca total das TOP 100 alcançou US$ 5 trilhões, equivalente ao PIB anual do Japão. Isso representa um crescimento de 245% desde 2006, quando o valor total do ranking chegou pela primeira vez a US$ 1 trilhão. Esses são alguns dos resultados mostrados pela análise do ranking das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo BrandZ 2020, lançado pela WPP e Kantar.
O ranking utiliza dados de avaliações que incorporam o desempenho do preço das ações de abril de 2020 para refletir o impacto da Covid-19. Em um cenário de incerteza, as empresas que investiram consistentemente em marketing de longo prazo e na construção de marcas fortes conseguiram evitar o pior da crise. Antes da pandemia global, o valor total do ranking estava definido para aumentar em 9%.
“Embora a pandemia tenha impactado a todos, independentemente do tamanho ou da geografia, o investimento consistente em marketing pode e ajudará a sobreviver a uma crise”, afirmou David Roth, CEO da The Store WPP e Chairman do BrandZ. “Vemos uma melhoria significativa no valor de marca agora em comparação com 10 anos atrás, porque as empresas entendem a importância de investir na construção da marca e, como resultado, são mais fortes e resistentes”.
As marcas também encontraram maneiras novas e criativas de se envolver com os consumidores, construindo confiança e criando um nível de intimidade, principalmente em saúde e bem-estar. A marca Lululemon (+40%, US$ 9,7 bilhões) foi uma das que mais subiu, tendo mudado seu foco de roupas inspiradas em ioga para roupas adequadas ao trabalho, além de oferecer aulas on-line para as pessoas em casa.
“A inovação provou ser um fator essencial para o crescimento das Top 100 deste ano – e uma maneira de evitar o declínio. A criatividade também é uma característica importante e valiosa para as marcas mais valiosas do mundo”, afirma Doreen Wang, Líder Global do BrandZ na Kantar. “Empresas como Amazon, Apple e Google, os gigantes da tecnologia que continuam inovando, combinam com sucesso as duas, continuando relevantes para a vida dos consumidores e facilitando a escolha da marca.”
A Amazon manteve sua posição como a marca mais valiosa do mundo, crescendo 32%, atingindo o valor de US$ 415,9 bilhões. Tendo entrado no ranking das 100 marcas mais valiosas do BrandZ Global em 2006, o valor da Amazon cresceu quase US$ 100 bilhões este ano e representa um terço do crescimento total das Top 100.
Mais da metade das representantes da categoria de mídia e entretenimento apareceu entre os 20 primeiros que mais cresceram, incluindo o Netflix (+34%, US$ 45,9 bilhões), subindo oito posições para o 26º lugar, Instagram (+47%, US$ 41,5 bilhões), subiu 15 lugares para a 29ª posição, LinkedIn (+31%, 43º, US$ 29,9 bilhões) e Xbox (+ 18%, 65º, US $ 19,6 bilhões) subiram 22 posições.
Entre os destaques citados pela BrandZ, a MasterCard entrou no Top 10 pela primeira vez este ano devido ao forte desempenho financeiro, apoiado pelo crescente valor da marca, especialmente no engajamento dos consumidores: adaptando-se com sucesso às necessidades diárias e ganhando uma estreita conexão emocional por meio de seu posicionamento com propósito. A sustentabilidade é o novo luxo: atendendo à expectativa dos consumidores jovens de encontrar as características associadas ao luxo, mas com materiais sustentáveis e menos embalagens, quatro marcas de luxo chegaram ao Top 100 este ano, lideradas pela Louis Vuitton (+10%, nº 19, US $ 51,8 bilhões)
BrandZ Top 10 Marcas Mais Valiosas do Mundo – 2020
CRITÉRIOS – O ranking combina dados de mercado analisados da Bloomberg com informações abrangentes de mais de 3,8 milhões de consumidores em todo o mundo, cobrindo mais de 17.500 marcas diferentes em 51 mercados.
A capacidade de qualquer marca de impulsionar o crescimento dos negócios depende de como é percebida pelos clientes. A análise BrandZ permite que as empresas identifiquem a força de sua marca no mercado e fornece uma orientação estratégica clara sobre como aumentar seu valor a longo prazo. Os critérios de elegibilidade são:
- A marca é de propriedade de uma empresa de capital aberto ou seus dados financeiros são publicados em domínio público
- As marcas Unicórnios têm sua avaliação mais recente disponível ao público. (Em anos anteriores, apenas empresas de capital aberto ou auditadas eram elegíveis)
O conjunto de rankings e relatórios de avaliação de marca BrandZTM inclui Austrália, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão, América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Peru), Holanda, África do Sul, Espanha, Reino Unido, EUA.
O relatório BrandZ com as classificações das 100 marcas mais valiosas do mundo estão disponíveis para download aqui.