Seja no mercado de varejo, no mercado da cultura, no mercado que envolve lojas físicas ou online, ninguém está mais imune aos desejos do novo consumidor. Para ele, a tradição e a trajetória de uma marca não a tornam, necessariamente, uma empresa com credibilidade. E pesquisa da Edelman Trust Barometer

Ontem a coisa funcionava assim: você levava um projeto cultural para a empresa patrocinar e oferecia um conjunto de contrapartidas que era quase sempre o mesmo – logo em banner e newsletter, fala ou exibição do Fulana Apresenta no início do evento e outros itens que formavam um pacote (quase)