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Café e Portinari: A União Comum Com 3 Corações

A arte continua sendo uma excelente ferramenta para o marketing.  O lançamento da nova coleção do Café 3Corações buscou essa conexão ao unir café e o pintor Cândido Portinari no design de suas embalagens. A união faz sentido quando se sabe que o artista brasileiro nasceu em uma fazenda de

CEO Reclama: Marketing Precisa de Mais Independência

Os anos de experiência liderando projetos em grandes companhias me mostraram que as equipes de marketing, mais do que nunca, necessitam de independência para promover a evolução dos canais digitais. Digo isso porque, na maioria das organizações, esta área ainda sofre com a dependência junto ao setor de TI, o

Como Empresas Usam Cultura Para Impulsionar Marcas

Grandes grupos de empresas nem sempre apoiam projetos culturais por meio de suas holdings – elas o fazem aproveitando a força de algumas marcas que possuem, com ou sem utilização de lei de incentivo. A Coca-Cola, por exemplo, se aproveitou da marca Fanta para patrocinar o filme Pânico, nova atração

Marketing Estratégico Para Captação de Recurso

  Quem deseja captar recursos de patrocínio empresarial para projetos culturais, sociais ou ambientais, precisa antes entender o contexto da mudança de mentalidade dos executivos nacionais e internacionais das grandes organizações. Tudo começou nos anos 90, quando o sociólogo e consultor britânico John Elkington, cofundador da organização não-governamental internacional SustainAbility,

Lembrei Que Certa Vez Já Dei Um Viva Aos Competentes

A propósito do artigo CEO Envia Recado Para Executivos de Empresas: Leiam!, de Gabrielle Teco, publicado aí do lado, neste canal, lembrei-me de um que escrevi em agosto de 2003 na revista Marketing Cultural Online, Edição 73, onde argumentava que a galeria de diplomas em parede de executivo não era

Afinal, o Que a Arte Tem a Ver Com Tudo Isso?

Diálogo do cotidiano – Seu projeto atende o entorno de nossas unidades? – Não – Seu projeto tem conotação sociocultural? – Não – Beneficia a comunidade LGBT? – Especificamente não. – Aborda igualdade de raça ou gênero? – Não – Afinal, seu projeto é sobre o quê? – É sobre

Quer Dar Uma Contrapartida Diferente? Pense em Marketing de Influência

É só uma ideia. Suponhamos que você tenha em mãos um baita projeto, já identificou algumas empresas adequadas para patrocina-lo, mas precisa oferecer contrapartidas para elas. Então você pensa em anúncio no Facebook, e-mail marketing, exposição da marca em newsletters, banners, citação do tipo Fulana Apresenta… enfim, aquilo de sempre

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