Há os que vão porque realmente gostam de ver touro esperneando para tirar o sujeito do lombo, ou admirar a perícia de um laçador manietar a res em poucos segundos e erguer os braços em triunfo – mas, mesmo quem não gosta de rodeio, vai por causa da festa. E
A pandemia, a melhoria da conectividade e avanços tecnológicos estão determinando o futuro da experiência em vídeo e a porta de entrada principal para o consumo de conteúdo se abriu para as Smart TVs e nesse campo os celulares não conseguem concorrer. Essa foi apenas uma das conclusões do interessante
O mundo dos negócios passou por transformações nos dois anos de pandemia. Durante esse tempo muitas empresas que não pararam conseguiram se inovar diante do caos. A criatividade foi o alicerce para muitos funcionários continuarem a entregar um excelente serviço, priorizando a qualidade da entrega. Além disso, um profissional que
Foram três anos de espera e finalmente a quarta temporada de Stranger Things, uma das séries mais aclamadas nos últimos anos, foi lançada pela Netflix. Para os fãs, o clima sombrio e mistérios não resolvidos só reforçam a trama diante de uma nova ameaça sobrenatural do Mundo Invertido. E de
A marca O Boticário resolveu transformar o tradicional 12 de junho em Dia do Amor “porque a empresa se identifica com esse sentimento ao se relacionar com a sociedade”, conforme explicação do Gerente Regional de Marketing, Anderson Carvalho. A estratégia para deixar de lado o Dia dos Namorados e celebrar
Houve um tempo em que o interesse da GoodYear em projetos culturais privilegiava livros, mas isso acabou em 2011. Em 2018, porém, voltou ao patrocínio com uso de lei de incentivo, mas com intenções bem diferentes. Em maio desse ano a empresa anunciou a renovação de patrocínio ao Museu de
A arte continua sendo uma excelente ferramenta para o marketing. O lançamento da nova coleção do Café 3Corações buscou essa conexão ao unir café e o pintor Cândido Portinari no design de suas embalagens. A união faz sentido quando se sabe que o artista brasileiro nasceu em uma fazenda de
Os anos de experiência liderando projetos em grandes companhias me mostraram que as equipes de marketing, mais do que nunca, necessitam de independência para promover a evolução dos canais digitais. Digo isso porque, na maioria das organizações, esta área ainda sofre com a dependência junto ao setor de TI, o
Grandes grupos de empresas nem sempre apoiam projetos culturais por meio de suas holdings – elas o fazem aproveitando a força de algumas marcas que possuem, com ou sem utilização de lei de incentivo. A Coca-Cola, por exemplo, se aproveitou da marca Fanta para patrocinar o filme Pânico, nova atração
Quem deseja captar recursos de patrocínio empresarial para projetos culturais, sociais ou ambientais, precisa antes entender o contexto da mudança de mentalidade dos executivos nacionais e internacionais das grandes organizações. Tudo começou nos anos 90, quando o sociólogo e consultor britânico John Elkington, cofundador da organização não-governamental internacional SustainAbility,
