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Como o Futebol Brasileiro Virou Uma das Experiências Mais Chatas do Esporte

Em 2022 a Confederação Brasileira de Futebol teve faturamento recorde de R$ 1,1 bilhão, com lucro também recorde de R$ 143 milhões. Previu investimento de R$ 793 milhões diretamente no futebol (números de 2023 ainda não estão consolidados). Com a chegada das SAFs (Sociedade Anônima do Futebol), as aplicações feitas

Exemplo para Empresas. Por Que Não Contar o Que Fazem de Forma Criativa?

Existe literatura mais entediante do que Relatórios de Sustentabilidade das empresas, ou de Responsabilidade Social, ou Integrados, seja lá qual for o nome que criam para se justificar com acionistas? Em geral ocupam mais de 100 páginas para convencer aos pacientes leitores que a companhia preocupa-se com a governança, com

Atente Para 3 Desafios e Tendências do Setor Cultural Para os Próximos Anos

2023 foi um ano de reestruturação para o setor cultural, pois foi um período no qual shows, exposições, museus e teatros voltaram para o formato presencial, posteriormente a um hiato de proibição de aglomerações. Foi possível ver grandes atrações nacionais e internacionais neste ano, lotando espaços e esgotando ingressos em

Afinal, 25 Anos Depois, Você Ainda Pratica o “Marketing de Pastelaria”?

Essa denominação, marketing de pastelaria, foi cunhada por Cristine Fontelles, na época Superintendente de Comunicação e Relações Públicas da Prever S/A – Seguros e Previdência, 25 anos atrás, mais precisamente na edição de junho de 1998 da revista Marketing Cultural. Sob o título “Caminho de Muitas Pedras”, matéria divulgou opinião

Olho Vivo. Empresa Atua Para Garantir o Futuro do Nosso Futebol Feminino

“A Vivo assume o compromisso, como “patrocinadora da seleção do hoje e do amanhã”, e reforça a posição da marca em atuar como incentivadora do esporte no Brasil, seja da elite ou das categorias de base do futebol feminino no país”. Essa frase foi dita por Marina Daineze, diretora de

Em Vez de Projeto, Por Que Não Patrocinar Instituições Com Transformação Social?

As organizações da sociedade civil comprometidas com transformações sociais e com o enfrentamento de desigualdades sistêmicas passam, em grande parte, por um desafio intermitente: conseguir os recursos necessários para continuar trabalhando e realizando sua missão. O Monitor das Doações registra, por exemplo, mais de R$ 7 bilhões como resposta à

Empresa Lança Concurso Para Escolher Qual Arte Estará no Prato

Pode até ser que quando você for ler essa matéria, o prazo do concurso já tenha terminado. Mas intenção é mostrar que cada empresa tem estratégia própria para atrair interesse, engajamento e divulgação de sua marca, e para estampar as artes da coleção “Volta ao Mundo”, a Spoleto resolveu promover

Para Pensar: Será Que o Marketing de Hoje é Melhor do Que o de Ontem?

Li recentemente que a Prefeitura do Rio de Janeiro adquiriu o prédio A Noite, situado na Praça Mauá, ícone de um período dourado onde imperava a rádio Nacional. Lembrei-me, então, de artigo que escrevi em agosto de 2015 na revista Marketing Cultural Online, onde questionava se os diretores de Marketing

Para Pensar Sobre Empresas, Marketing e a Sociedade

Cansado de ler Relatórios Anuais que dedicam dezenas de páginas para o Meio Ambiente e um tico para o Social, resolvi escrever esse artigo para lembrar que, dentro da agenda ASG, a maior emergência atual passa pelo S, que deve ser fortemente amparado pelo G, porque o A é importante

Singer e a Arte de Costurar Marketing Com Social

Reunidas em desfile, aquelas moradoras da terceira maior comunidade de São Paulo, a Vila Nova União, exibiram com orgulho suas bolsas, mochilas, biquínis, acessórios de praia e vestuário infantil que aprenderam a fazer durante o curso de empreendedorismo chamado CosturAção. Após seis meses de aulas, duas vezes por semana, elas

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