Fruto de parceria entre as marcas Comunique-se 360 e Agência de Notícias Corporativas Dino, a pesquisa denominada O Mercado de Podcasts no Brasil buscou entender os motivos do crescimento frenético da produção e do consumo deste formato de mídia no Brasil, trazendo informações sobre preferências tanto de quem produz, quanto de quem apenas consome.
Foram ouvidas 1.100 pessoas entre o período de 24 de fevereiro a 11 de março e 55,4% dos respondentes estão em cargos de liderança.
Apesar do rápido crescimento da aceitação desse formato, a pesquisa revela que ele é de monetização difícil e que apenas 20,8% dos respondentes já patrocinaram um podcast. É, portanto, um veículo que ainda pode ser melhor explorado.
Para cortar caminho, indicamos abaixo algumas das conclusões da pesquisa e no final do texto disponibilizamos a pesquisa completa para quem quiser conhecer.
– 55,4% dos respondentes estão em cargos de liderança;
– Apenas 20,8% dos respondentes já patrocinaram um podcast;
– 44,5% dos respondentes já atuam com podcasts;
– Entre os respondentes, 51,6% possuem retorno financeiro com podcast;
– Para a maioria absoluta dos respondentes (81,4%), o principal retorno do investimento em podcast é o fortalecimento de marca;
– 90,6% dos programas produzidos são gravados, enquanto 9,4% são ao vivo;
– Entre os respondentes que atuam com podcast, 61,4% possuem o programa somente em formato de áudio;
– A maioria absoluta dos respondentes (67,6%) investe menos de 10 mil reais por ano em podcast;
– Entre os respondentes que ainda não atuam com podcasts, 51% disseram que pretendem investir no formato em breve;
– Entre os respondentes que ainda não atuam com podcasts, 39% disseram que a falta de orçamento e estrutura e não saber por onde começar (34%) são os principais motivos para ainda não terem iniciado um projeto de podcast;
– Entre os respondentes que ainda não atuam com podcasts, o formato de entrevistas foi o mais escolhido como nicho de um futuro podcast (16,5%), sendo seguido por comunicação e marketing, com 12%;
– Entre os respondentes, a maioria absoluta consome podcasts (86,1%);
– O formato mais consumido é somente de áudio (70,2%);
– A principal plataforma para acompanhar podcasts é o Spotify, com 38%;
– Ficar por dentro das informações cotidianas (29%) e para o entretenimento (29,5%) são os principais motivos para consumir podcast;
– Para a maioria absoluta dos respondentes (94,2%), o podcast veio para ficar.
3º MAIS CONSUMIDO – Já a plataforma CupomValido.com.br, com dados da Statista e IBOPE, também realizou pesquisa sobre o consumo de podcast e apontou que o Brasil é o terceiro país que mais consome esse formato de mídia no mundo. Empresa afirma que o País tem um contingente de cerca de 30 milhões de ouvintes e mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses.
O Horóscopo Hoje, que aborda diariamente sobre previsões dos signos, foi podcast mais ouvido do Brasil no último ano. Em segundo lugar ficou o Mano a Mano, com entrevistas do Mano Brown. Flow, Primocast e Café da Manhã, ficaram na 3ª, 4ª e 5ª colocação, respectivamente.
Em nível mundial o podcast The Joe Rogan Experience (do apresentador Joe Rogan) fica em primeira posição, seguido pelo Call Her Daddy e Crime Junkie.
A maioria dos ouvintes consome o conteúdo em paralelo com outras atividades, como em tarefas domésticas, ao navegar com a internet ou enquanto trabalham/estudam.
Com relação ao formato de conteúdo, os brasileiros preferem as entrevistas com convidados, com 55% da preferência. A narrativa de histórias reais e mesa redonda, seguem em segunda e terceira posição.
A plataforma preparou um infográfico que pode ser visto abaixo:
